2022年8月

　　枣庄市新媒体紧密围绕市委市政府中心工作

　　全国文明城市创建、山东省数字乡村建设推进大会

　　2022山东网络文明周、锂电产业发展

　　就业医疗等民生话题，把握好时、度、效

　　贴近群众声音，回应社会关切

　　积极创新内容表达形式

　　不断强化政务新媒体服务职能

　　取得了良好的传播效果

　　总体概述

　　8月，枣庄市新媒体微信公众号活跃账号277个，累计发布文章18284篇，累计阅读量609.10万次；头条号活跃账号53个，发布文章5972篇，累计阅读量327.91万次。

　　一是聚焦市委市政府中心工作。8月，共有114个新媒体账号围绕市委市政府中心工作推送446篇文章，累计阅读量为9.86万次。内容涉及“工业强市、产业兴市”战略、优化营商环境等。其中，新闻号方面，“枣庄快报”发布《2022中国（枣庄）国际锂电产业展览会筹备工作专题调度会召开 陈平主持并讲话》，报道展会整体筹备情况，市委书记陈平对展会筹备提出明确要求，体现了枣庄市委市政府对锂电产业的高度重视，受到社会广泛关注。政务号方面，“薛城之声”发布的《张宏伟来我区调研特色产业发展工作》，发展循环经济、建立完善闲置品循环利用产业链等提法赢得广泛赞誉。

　　二是聚焦全国文明城市创建。8月，共有192个新媒体账号围绕“全国文明城市创建”推送793篇文章，累计阅读量为30.21万次。内容涉及领导督导检查、工作推进情况通报等方面。新闻号方面，“枣庄快报”发布《陈平暗访全国文明城市创建工作 孙起生参加》一文，报道了市委书记陈平等市领导暗访督导我市全国文明城市创建工作，推动创城工作不断取得新进展新成效，取得了良好的传播效果。政务号方面，“枣庄共青团”发布的《@全市青少年，创建全国文明城市！我接力！》一文，发布文明城市创建倡议书，通过“接力”的方式，有效带动广大青少年参与全国文明城市创建的积极性。

　　三是聚焦2022山东省数字乡村建设推进大会。8月，共有45个新媒体账号围绕“数字乡村建设”推送文章97篇，阅读量共计1.56万次。内容主要涉及“数字乡村”发展行动计划、会议议程等方面。新闻号方面，“大众网枣庄”发布《一图读懂 | 山东省数字乡村发展行动计划（2022-2025年）》，通过海报样式长图，简明地介绍了山东省数字乡村发展行动计划，解答民众疑惑，受到广泛关注。政务号方面，“网信枣庄”发布的《2022山东省数字乡村建设推进大会在我市举行》一文，介绍了2022山东省数字乡村建设推进大会召开盛况，以小见大，点明数字乡村建设的重要意义，取得良好的传播效果。

　　四是聚焦2022山东网络文明周。8月，共有33个新媒体账号围绕“2022山东网络文明周”推送53篇文章，累计阅读量为4921次。内容涉及山东网络文明周启动仪式、上半年网络举报处置和网络辟谣典型案例等方面。新闻号方面，“鲁南论坛”发布《“网络同心 文明同行”2022山东网络文明周在枣庄启动》一文，介绍了山东网络文明周启动仪式主要内容，创新性地推出了“2022网络文明周数字徽章”数字藏品，启动仪式内容丰富、形式多样，取得较好的传播效果。政务号方面，“运河古邵”发布的《【2022山东网络文明周】古邵镇启动网络文明周宣传活动》，古邵镇举办集中宣传、签名承诺等主题活动，引导全镇群众自觉践行网络文明规范，引起网民关注。

　　五是聚焦锂电产业发展。8月，共计101个新媒体账号围绕“锂电池产业发展”推送文章288篇，累计阅读量5.92万次。内容主要涉及项目启动仪式、锂电池应用现状及发展方向等。新闻号方面，“鲁南论坛”发布《倒计时2天！2022中国（枣庄）国际锂电产业展览会即将开幕》，制作精美海报，预告2022中国（枣庄）国际锂电产业展览会即将开幕，引发网民共鸣。政务号方面，“台儿庄发布”发布文章《山东创普斯新能源年产18万吨磷酸铁锂正极材料和12万吨硅碳负极材料项目启动仪式举行 凌文出席 陈平致辞 张宏伟主持》，市委书记陈平在致辞中指出台儿庄区和市直有关部门要牢固树立“陪着企业一起成长”的意识，为企业提供最优服务，赢得广泛认同。

　　六是聚焦就业、医疗等民生话题。8月，共计161个新媒体账号围绕民生话题推送文章676篇，累计阅读量34.45万次。内容主要涉及就业、医疗、教育和社保等。新闻号方面，“大众网枣庄”发布《8月12日至14日，市教育局将组织人员到12345市长热线受理中心接听群众来电》，公布各区热线接听时间和区域，听民声解民忧，为民服务解难题，取得良好的传播效果。政务号方面，“枣庄医疗保障订阅号”发布文章《参保 |未缴纳2022年城乡居民基本医疗保险费的居民快来缴费啦！》，通过视频的形式，科普城乡居民医疗保险相关知识，获得广泛关注。

　　新闻号传播情况

　　微博号

　　公众号

　　头条号

　　抖音号

　　政务微信公众号榜单

　　枣庄市直政务类微信公众号传播力榜单

　　枣庄区（市）政务类微信公众号传播力榜单

　　政务头条号榜单

　　枣庄市直政务类头条号传播力榜单

　　枣庄区（市）政务类头条号传播力榜单

　　政务微博号榜单

　　枣庄市直政务类微博号传播力榜单

　　枣庄区（市）政务类微博号传播力榜单

　　热点文章

　　8月，枣庄市新媒体共有61篇文章阅读量过1万次，内容包含疫情防控、防汛抗旱、会议活动等方面。

　　微信公众号热门文章榜TOP10中，主要涉及核酸检测通告、全国文明城市创建、“十佳视频”评选相关事项通告等内容，疫情防控仍旧是本月的重点话题。新闻号方面，“滕州融媒”发布的《滕州市关于8月24日开展区域核酸检测的通告》，发布核酸检测时间、范围和注意事项，引起群众的广泛关注。政务号方面，“枣庄机关党建”发布的《全市机关“庆七一 颂党恩 铸忠诚”展演活动“十佳视频”评选开始啦！（一）》，分组展播了10个部门单位关于“庆七一 颂党恩 铸忠诚”的优秀视频作品，邀请网民参与线上投票，综合评定“十佳视频”，引起网民共鸣。

　　头条号热门文章榜TOP10中，有5篇文章阅读量突破10万，主要涉及极端天气预警、法律知识普及、人事变动、疫情防控等。新闻号方面，“山亭融媒”发布的《冷空气来了！七省市高温将暂时减弱，但新一轮凶猛酷热在酝酿》，在介绍当前极端高温天气状况的同时，采用图文结合的形式，预估8月18日后部分地区受冷空气的影响情况，获得广泛关注。政务号方面，“枣庄市委政法委”发布的《东部战区重磅官宣！外交部、国防部最新发声》，密切关注当下台海紧张局势，引用陆军大校施毅、外交部汪文斌等人的公开言论，坚定我国在台海问题及一个中国原则上的决心，引起舆论反响。

　　态势分析

　　8月，微信公众号推文覆盖19个时段，16时为发文高峰期和阅读量高峰期，发文3255篇，阅读量达87.89万次；17时发文数和阅读量也较高，发文2153篇，阅读量为63.89万次。从数据来看，6时－7时、9时－14时在发文量较小的情况下，取得了较好的传播效果，后续可适当增加在该时段的发文量。头条号矩阵推文覆盖18时段，主要发文时间为8-11时及14-18时。发文高峰为9时，发文数达1089篇，阅读高峰16时，阅读数达50.06万次。9时、14时、17时、18时和19时期间，虽然发文量较高，但阅读数相对较少，后续可提高该时段的发文质量。