子辉电源:我市蓄电池企业同质化后的品牌崛起  

   枣庄大众网8月21日讯(见习记者 张岩) 20世纪80年代，全球市场进入产品同质化时代。然而，中国电池行业的脚步却慢了20年。因为刚好在20世纪80年代，洋电池进军中国市场，一直以技术、质量为背景执行差异化策略压制中国品牌。作为我市生产电动车蓄电池的民办企业——子辉电源，充分利用我市电动车市场潜在的巨大空间，派出员工去发达地区龙头企业学习其先进的蓄电池制造技术，并自行研发适合于电动车长久耐用的蓄电池，填补了电动车行业在技术革新方面的空白，为我市电动车蓄电池行业的崛起起到了表率作用。

    今年的4月25日，国内电池市场主要品牌的一纸检测结果，给中国电池“讨回了一个说法”。根据中国电池工业协会公布的“2005年部分氢镍电池产品质量市场购样比较检测结果”：国产电池与国外同类名牌电池相比，质量、性能方面已经不相上下，部分数据还占优于国外品牌！这一结果发布后，电池行业及市场上一石激起千层浪，有人甚至在暗自替国产电池庆幸：“迟来的同质化，终归还是来了。” 子辉电源一直在期待这种“同质化”，因为在电池行业里，这种迟来的同质化更多的是对国产电池制造业水平的一个肯定，一直以来被三洋等洋品牌雄霸的电池市场，终于被国人用实力打开了突破口——“我们有能力制造出与洋品牌同样品质的电池产品，甚至比他们更好。” 子辉电源的黄总经理是这样告诉记者的。

     因此，接下来，子辉想得更多的是怎样在这一“同质化市场”下展开新一轮竞争——品牌竞争成为另一“突破口”。我们发现，除了对产品品质和价值上的认同外，有一种力量正在影响着消费者的选择，那就是品牌文化的作用。

    当然，品牌建设是一个长期积累的过程，作为一个去年创办伊始的民办企业，子辉电源用自己的行动证实了自己的行业特色，黄总说：面对现代社会，在市场经济条件下，品牌文化建设过程中需要我们从企业运作的方方面面向客户诠释我们的品牌。消费者购买产品，不仅只是选择了产品本身，同时也选择了产品的文化品位，优秀的品牌是具有良好文化底蕴的。在建设品牌时，文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用，创建品牌就是一个将文化精致而充分的展示过程。两者有着相辅相成的关系：在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵，而品牌的文化内涵又变成提升品牌附加值、产品竞争力的原动力。

    子辉电源集团作为一家资力尚浅的电池生产厂家，企业的发展并没有丰富的文化底蕴，但是在子辉品牌经营过程中的理念、意志、行为规范和团队风格等已经有了老牌企业文化的影子，当产品同质化程度越来越高，子辉的“品牌文化”也将成为子辉驰骋市场的制胜之道。

    有理由相信，未来的企业竞争将是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。这是一种高层次的竞争，任何一家成功企业都将靠着其独特的品牌文化在市场上纵横捭阖。