台儿庄古城打造旅游:让寻梦的地方变更美

　　“鲁南有个好地方，那是英雄的台儿庄，石头铺的路，青砖垒的墙，古老的台儿庄，台儿庄……”10月2日，在台儿庄古城内河道，船妹子甜美悠扬的歌声飘扬在古城上空。小小的乌篷船摇啊摇，船妹子的歌声也跟着颤啊颤，声声醉人心弦，成为古城里一道流动的靓丽风景。

　　“十一”假期，游客不仅在古城观看少林武僧团台儿庄古城巡演、红色快闪、《红色记忆》杂技剧、台湾嘉义陶笛乐团等大型演出，还能欣赏到竹马会、鲁南皮影戏、南狮、渔鼓、柳琴戏等传统非遗表演。拉洋片、糖画、黄雀叼卦、木偶竹猴……童年记忆里的一幕幕美好回忆涌现于古城的大街小巷，穿梭在摩肩接踵的人群里，仿佛穿越到了遥远的年代。夜幕降临时，多姿多彩的各式花灯映衬在青砖碧瓦上，把古香古色的街道装扮得五彩缤纷、绚丽夺目，千盏花灯交相辉映，为游客们编制出一个梦幻琉璃的古城之旅，诠释了“台儿庄，一个寻梦的地方”这一如画美景。

　　山东省旅游局大数据显示，国庆期间，台儿庄古城游客流量位居全省5A景区第一。台儿庄古城接待游客43.2万人次，旅游综合收入2923.47万元，实现新突破。其中，10月3日单日入园达8.03万人次，创历史入园人次新高。同时，台儿庄古城还登上了国家旅游局公布的“红榜”，成为黄金周“旅游市场秩序最佳景区”。

　　千年运河，让台儿庄成为水旱码头、商贸重镇，呈现“商贾迤逦、一河渔火、歌声十里、夜不罢市”繁盛景象。1938年台儿庄大战，虽然毁掉了这座古城，但留下了铁骨铮铮的民族之魂。重建台儿庄古城，是几代人的梦想。

　　在进入21世纪的第一个十年末，枣庄的决策者启动了台儿庄古城的重建。按照“留古、复古、扬古、用古”的理念，在保留战争遗址、还原历史风貌的基础上，历时3年规划论证，全国51家优秀施工单位、1000多名国家级老工匠和2万多名工人经过4年的辛苦建设，打造出新的台儿庄古城。台儿庄古城融八大建筑风格为一体，突出地方历史文化特色，重点打造“百馆”、“百庙”、“百艺”。“百馆”、“百庙”，紧紧围绕“鲁南文化”、“运河文化”和“大战文化”三条文化主线，按照专题性、国家级、大众化、延展性、研究性五个定位，建设数十座专题展馆，将台儿庄古城变成展开的百科全书，让游客丰富认知，开阔视野。同时，恢复历史上曾有的“七十二庙”，再现各大宗教在同一城市和谐共生的景象。“百艺”，就是为全国各地的非物质文化遗产搭建展示、交易、传承的平台。

　　目前，古城已拥有400多座院落、60多座展馆庙宇、10条主街、72条小巷、30里水街、108座桥梁，2.7公里城墙，其中台儿庄邮政博物馆（中国邮政博物馆分馆）、中华珠算展馆、中国运河招幌博物馆为3座国家级博物馆。台儿庄古城被誉为“运河文化的活化石”、“中国民居建筑博物馆”，台儿庄古城在建设的每一个环节、每一道工序都独具匠心、精益求精。

　　台儿庄古城旅游集团有限公司副总经理黄晓莉告诉记者，台儿庄古城自2010年5月试运营，到今年5月景区两平方公里全部开放，6年来累计接待游客已达2000万人次，近几年游客接待量、营业收入、旅游综合指标均迅猛增长。2015年，古城接待游客458万人次，旅游综合收入就达3.95亿元。先后荣膺“齐鲁文化新地标”榜首、中国旅游创新奖、全国首个海峡两岸交流基地、首个国家文化遗产公园、中国非物质文化遗产博览园、国家级文化产业试验园区、国家版权贸易基地、华文教育基地、国家5A级旅游景区、山东省历史文化街区等众多荣誉称号，2013年被美国有线电视新闻网（CNN）评为“中国最美水乡”，成为中国古城建设和保护的典范。

　　在古城规划建设中，融入时尚元素，满足游客休闲娱乐的需求，给寻梦之地注入新的活力。引入了酒吧、咖啡吧、茶吧、艺术岛等时尚休闲业态，在传统建筑的“瓶子”里装入现代业态的“新酒”。台湾商品街、酒吧一条街、女人风情街、非遗文化街等街区特色彰显，让游客感受传统文化的神韵。今年，古城又引进了迪士尼小镇、运河湿地国家旅游度假区等两个20亿的项目，满足青少年群体和现代人休闲度假的需求，为台儿庄古城集团化发展和引领全域旅游迈出坚实的一步。

　　枣庄甘姐豆腐坊家常菜馆位于繁华的大衙门街上，是古城里的一家特色老店。2010年4月，台儿庄古城投入运行后，她的“辣豆腐土菜馆”，成为第一个入驻古城的饭店。几年间，她的辣豆腐越来越有名气，生意红红火火，还被评为台儿庄区级非物质文化遗产。

　　特色美味，让游客流连忘返。古色客栈，更让游客体验到传统的韵味。目前，景区内各类特色餐饮100家，特色宾馆46家，标准床位4000多张，游客由一日观光游变成能停下来、住下来的度假游、文化游。

　　来了不想走，走了还想来，是众多游完台儿庄古城的游客想法。泰安传媒集团泰山晚报副总编刘洪智这样写道：“第一次从思维的勾画中走入古城，在繁华的喧闹中寻找久违的静谧，一种震撼，一种留恋。古城难得在可亲，并非冰冷生硬的仿古，而是充满生活气息，留人驻足，待人细品，这里是一处可留客之地。水多、桥多、故事也多，不同的文化在这里汇聚，海纳百川，终究融合出独一无二的‘天下第一庄’。”

　　台儿庄古城打造中华运河文化传承创新示范区，继以崂山风景区为代表的海洋文化景区、以三孔和泰山为代表的圣人山水文化景区之后，成为儒风运河文化旅游品牌的核心区域，被称为山东省旅游的第三极。

　　2016年，台儿庄古城不断刷新纪录，是最好的印证。春节期间，古城景区人气爆棚，台儿庄古城上演“天上人间”，七天游客突破39万人次，破解冬季景区淡季困境。“五一”小长假，台儿庄古城迎来了客流高峰，共接待国内外游客19.1万人次，中央电视台《新闻直播间》和《新闻30分》走进古城进行了直播连线。山东卫视山东新闻联播、早安山东等栏目对古城给予了重点报道。

　　古城积极参加各种旅游交易会，在济南高铁站、飞机场组织快闪活动，引进电视电影剧组和国内知名综艺节目进景区拍摄，与山东电视台、湖南卫视等达成战略合作，电影《绣春刀2》、《全员加速中》、《明星降临》、《加油吧，主播》等综艺节目先后在古城完成拍摄，山东广播电视台《唱响山东》、《综艺大篷车》栏目走进台儿庄古城，景区人气得到迅速聚集。

　　优质品牌是旅游景区腾飞的翅膀，面对旅游供给侧的改革，旅游发展更需要品牌意识。台儿庄古城抓住重要节庆，举办好客山东贺年会、纪念台儿庄大战胜利等一系列高品质的演艺、宣传活动，并与山东电视台达成战略宣传合作，与东华软件形成智慧旅游景区建设，与山东大学达成品牌规划设计等一系列战略合作关系，引入中华传统文化如药典博物馆、少林寺中华武术等文化业态，综合营收能力及品牌影响力进一步增强。

　　台儿庄古城旅游集团有限公司董事长曹恒超介绍，品质和品牌是关系企业生存发展的重要因素。品质是基础，是消费者感知品牌价值、企业诚信度和社会责任的直接载体。品牌是灵魂，是企业价值观及其所代表生活方式的核心表达，是基于消费者产品认知的企业无形溢价效应，也是企业实现高附加值的最佳路径。作为枣庄城市转型和文化旅游的龙头企业，台儿庄古城按照“二战名城、运河古城、中华水城、国际慢城”的发展定位，将“古”与“今”紧密结合，全力打造台儿庄古城“建筑品牌、业态品牌、服务品牌”，借助京杭大运河的成功申遗，将资产变遗产、景点变经典，最终把台儿庄古城打造为“国际知名旅游休闲目的地”。