乡村“卖景色”应注重品相和特色

　　2016年，是江西乡村旅游提升年。据了解，江西“两会”期间，很多代表针对乡村旅游发展过程中存在的“同质化”问题提出了建议。

　　应该说，在建设生态文明中国的当下，发展乡村文化旅游有着多重意义。一则，可以大大延伸农业产业链条，就近吸纳、转移农村劳动力，成为农民增收的重要渠道。二则，可以发挥旅游扶贫的作用，让贫困地区通过卖景色、卖特产、卖文化，领租金、分红等途径和形式，带动农村贫困人口脱贫致富。三则，可以使数量众多的古镇、古村落、传统民居和农业文化遗产、非物质文化遗产等通过乡村旅游这个形式得以激活。

　　正是在这种理念引导下，目前我国乡村文化旅游整体上呈现出“数量提高、质量提升”的良好态势，正日益成为农民致富、农业提升、乡村美化的主要途径和有效手段。然而也不可避免地存在不少问题。如在乡村游开发中片面强调对自然资源的开发，而忽视了乡土文化、乡村民俗等的挖掘，忽视了对农村其它资源的开发和利用。如普遍缺乏规划和策划，许多乡村旅游项目盲目上马，有了规模，却难讲质量等。正是由于各方面原因的存在，导致众多乡村旅游景区建设内容大都是“爬爬山、赏赏花、尝尝果、吃吃饭”，千篇一律，雷同性严重，难以给人留下深刻的印象，也使得景区变得苍白，缺乏长久的吸引力。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。因此，建议江西在乡村“卖景色”方面有必要在品相和特色上下功夫。所谓品相，常用来表示收藏品的完好程度。说起旅游品相，笔者想说的是，乡村要保持原有的容貌和文化特色。如市民选择乡村游是冲着乡村自然的生态景观、乡土人情。可现在许多乡村景点“农”味不足：吃的是清一色的饭菜，住的是和城里一样豪华旅馆……农村文化元素很少。这种乡村游很难让人体验到农家的风土人情，体验到采摘和收获的快乐。

　　所谓特色，是指各地要有各地的景色特点，各地要有各地的民俗风情，各地要有各地的特色产品。拿景区纪念品来说，如果商品基本来自于义乌小商品城，那这样的旅游商品就失去了各地特色，也就失去了纪念意义。江西可以依托区位优势、自然资源、人文资源，在木、石、泥、草、藤、竹、叶、茶、酒、药等方面下功夫，制作独具有江西特色的旅游商品，冲击旅游市场前沿。

　　国务院在《关于促进旅游业改革发展的若干意见》中曾提出，要大力发展乡村旅游，推动乡村旅游与新型城镇化有机结合，合理利用民族村寨、古村古镇，发展有历史记忆、地域特色、民族特点的旅游小镇，建设一批特色景观旅游名镇名村。愿各地在发展乡村游中找到自己的品相和特色，愿乡村游成为带动旅游腾飞的助推器。